Abbiamo parlato nel mio artciolo precedentedi Social Reach Organica, cioè, in maniera semplicistica, della capacità del nostro contenuto di raggiungere i follower in un profilo social e abbiamo visto nette differenze tra alcuni social come Facebook, Instagram ed ovviamente LinkedIn.
Provo a spiegare in maniera semplice (in realtà è tutto più complesso) cosa avviene quando pubblichiamo un post.
Quando pubblichiamo un post (ed è anche per questo che occorre attenzione sugli orari di pubblicazione in base alla piattaforma usata ed il nostro target) viene immediatamente preso in esame dalla piattaforma Social per un periodo di tempo limitato, se in questo periodo di tempo il nostro post riscuote molto successo, viene fatto vedere ad un numero maggiore di follower, il concetto che il Social Network fa è:
– Prima lo faccio vedere alle persone con cui interagisci di più, se a loro interessa (Like, commenti, condivisioni) allora lo faccio vedere agli altri !
Ovvio che alcuni Social come Facebook ed Instagram a questo punto hanno un conflitto di interesse, perché il loro modello di business è basato principalmente sui contenuti sponsorizzati e quindi solo se il post è di interesse per un determinato target viene fatto vedere sempre di più a quel target fino ad arrivare alla viralità del contenuto, altrimenti per far vedere il mio contenuto a più persone sarà “costretto” a ricorrere a contenuti sponsorizzati a pagamento.
LinkedIn non basa il suo modello di business sui contenuti sponsorizzati (o comunque è una voce di guadagno molto bassa in relazione alle licenze premium vendute che sono il vero core business della piattaforma di Microsoft) e quindi cerca sempre di più di far arrivare il contenuto a persone che sono in target con quel contenuto stesso e questo lo vediamo anche nei dati che ho illustrato la scorsa settimana.
Da qua, indipendentemente dalla piattaforma utilizzata, è sempre più importante parlare ad un target preciso e fare in maniera che sempre più persone in target siano tra i miei follower e sceglieremo la piattaforma dove è presente il nostro “pubblico in target”, se usiamo Facebook e Instagram dovrò comunque ragionare su campagne sponsorizzate per sviluppare il mio business, mentre su LinkedIn per sfruttare le potenzialità della Social Reach Organica dovrò attuare una strategia di Social Selling (che è molto dispendiosa a livello di tempo, quindi NON è GRATIS !)
Ovviamente se i nostri contenuti sono di qualità e trasmettono realmente valore ai nostri interlocutori, sarà tutto molto più facile, ma di questo ne parliamo nel prossimo post STAY TUNED !